Production audiovisuelle

Vidéo motion design
Quels avantages et quels styles ?

Les vidéos motion design sont majoritairement utilisées pour présenter une structure, un produit, un service, un événement, ou encore pour expliquer les fonctionnalités d’un produit ou d’un service. Jusque-là, rien de très différent avec un film publicitaire. Alors quel peut bien être l’intérêt d’une vidéo motion design ?

Premier avantage, contrairement à la vidéo, le motion design n’implique qu’une équipe réduite qui comprend un motion designer, un chef de projet et éventuellement un comédien pour assurer la voix off. Et qui dit équipe réduite, dit coût réduit ! De même, le temps passé à réaliser une animation en motion design est largement inférieur au temps de tournage d’un film publicitaire. Cela réduit donc fortement le coût de réalisation pour une animation en full motion design.
Mais au-delà du simple aspect pécuniaire, le motion design permet également d’utiliser l’identité graphique du client, et harmonise donc le projet à l’image de la société cliente.
Par ailleurs, les animations en motion design sont souvent appréciées pour leur style à la fois moderne, dynamique, synthétique et bien plus pédagogique. Et pour enfoncer un peu plus le clou, les animations en motion design ont pour avantage d’être efficaces, positives et virales.

Les différents styles de motion design 

Le motion design englobe l’ensemble des animations d’éléments graphiques (images, pictogrammes, typographies, …), mais sa définition est assez large et il existe différents styles de motion design :

> le storytelling qui consiste à raconter une histoire pour pouvoir exposer des idées, un concept, des services ou des produits.
> le style corporate, cette animation en motion design qui vise à promouvoir une entreprise ou ses produits/services auprès de ses prospects et clients, BtoB ou BtoC.
> le style pédagogique ou informatif pour expliquer au téléspectateur un service, un produit ou autre.
> le style iconographique qui consiste à aborder par le biais de l’animation, un thème en se servant de pictogrammes ou de symboles universels.
> le style infographique, principalement utilisé dans le cadre de présentations de données, de bilans ou encore en matière de stratégie.
> le whiteboard se base sur un tableau blanc sur lequel l’animation vient être dessinée et mise en mouvement.
> le style 3D. Là, le motion design est le plus souvent sous forme de flatdesign ou 2D (à plat sur l’écran) à l’exception du style 3D par exemple qui, comme son nom l’indique, anime en trois dimensions et permet donc de se rapprocher d’une image réaliste.
> le style crayonné / dessiné est souvent défini par des traits fins et pas forcément linéaires dans le but de donner un réel effet de dessin fait « à la main ».
> le stop motion consiste à prendre des captures d’images pendant que l’on fait faire un mouvement à un objet ou à un personnage. Les captures sont ensuite assemblées de façon à obtenir une animation qui donne l’impression que l’objet ou le personnage est doué d’une vie propre.