Plan Média
point culminant
Apostrophe & Cie vous a défini une stratégie de communication au top ? Génial ! Maintenant, il faut la mettre en application. Pas de panique, l’agence de communication globale et de stratégie digitale Apostrophe & Cie reste à vos côtés pour bâtir LE plan de communication efficace et exploiter le plein potentiel de votre stratégie de communication. Pour y parvenir, il vous faudra de la réflexion, de la précision, ainsi qu’une fine connaissance de la communication.
Plan Média
point culminant
Apostrophe & Cie vous a défini une stratégie de communication au top ? Génial ! Maintenant, il
faut la mettre en application. Pas de panique, l’agence de communication globale et de stratégie
digitale Apostrophe & Cie reste à vos côtés pour bâtir LE plan de communication efficace et
exploiter le plein potentiel de votre stratégie de communication. Pour y parvenir, il vous faudra de
la réflexion, de la précision, ainsi qu’une fine connaissance de la communication.
Qu’est-ce que le
media planning ?
Le plan média, ou media planning, est un outil qui ne s’improvise pas. C’est un document qui synthétise l’ensemble des actions de
communication envisagées pour l’annonceur. La réalisation d’un plan média est donc une étape incontournable pour toute
stratégie de communication. C’est lui qui fixera la totalité des actions de communication envisagées, le rétro-planning et le budget
engagé. La mise en place d’une stratégie de communication passe nécessairement par l’utilisation d’un plan média pour
coordonner et planifier les actions de communication définie pour votre marque. Le media planning est donc l’outil utilisé pour la
mise en place et le suivi des actions entreprises dans l’élaboration de votre stratégie de communication multicanal. Le media
planning est donc l’action qui consiste à choisir les médias et canaux de communication devant être utilisés, les périodes de
diffusion, ainsi que l’établissement d’un calendrier de campagne. La démarche est très complexe et les objectifs du media planning
sont nombreux et d’une importance variable selon les objectifs de campagne et le type de média publicitaire utilisé : assurer la
couverture de votre cible de communication (presse écrite, magazines, réseaux sociaux, sites Internet, télévision, radio, campagne
d’affichage…), obtenir la fréquence de contacts recherchée, limiter les phénomènes de duplication d’audience, optimiser les
vagues, obtenir le meilleur coût du contact utile et répartir de manière optimale le budget entre les différents médias publicitaires.
Choisir les
supports adaptés
L’évolution des supports publicitaires transforme en permanence l’offre média. Ce marché ne cesse de croître et
d’évoluer, et l’offre disponible ne cesse de se réinventer. Et si de nos jours un plan de communication se doit
d’être multicanal, tous les supports de communication ne sont pas forcément adaptés à vos objectifs. Il est donc
important de privilégier les médias qui vous permettront d’atteindre votre cible de communication et donc vos
objectifs de communication. Les médias sont classés en 2 catégories :
1
Les médias
Avec la télévision, la radio, la presse écrite régionale
(PQR), hebdomadaires, mensuelle, les revues
spécialisées…, l’affichage, le cinéma via les spots
publicitaires notamment, les réseaux sociaux (qui ont
tendance à pouvoir tout rendre « médiatique »), les
newsletters, l’ads… Ici, Internet peut alors être classé
dans les médias.
2
Les hors-médias
Avec les opérations de sponsoring, le mécénat, les objets
publicitaires ou goodies, le street marketing (actions de
communication menées dans la rue), les relations publiques
(actions de communication événementielle qui ont pour but de
promouvoir l’image de l’entreprise auprès d’une cible influente
telle que les milieux politiques, leaders d’opinion…), la
communication événementielle (salons, foires, conférences,
séminaires, journées portes ouvertes…), les sites Internet …
Le plan media
digital
Les actions de communication menées sur la sphère digitale nécessitent la définition d’actions de media planning à part entière. Audit du positionnement de votre marque ou de votre entreprise afin d’en définir ses concurrents et les outils digitaux sur lesquels vous pourrez vous appuyer (site, blog, réseaux sociaux), et listing des objectifs mesurables (niveau de référencement, nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux, nombre d’abonnés à votre newsletter…), sont incontournables pour définir les outils digitaux sur lesquels nous pourrons nous appuyer afin de mettre en place votre communication en ligne (réseaux sociaux, site Internet, blog, e-mailing, newsletter, bannering, adwords…). Le plan média digital n’est en fait que la version du plan média offline destinée à la communication digitale. Tout comme le plan média offline, le plan média online permet d’acquérir de la visibilité, d’attirer de nouvelles audiences, de réengager des prospects et de fidéliser des clients. Une bonne stratégie média digitale s’appuiera sur la création de contenu et les insights consommateurs afin d’atteindre vos objectifs de communication. Pour votre marque, l’équipe de l’agence de communication globale Apostrophe & Cie, déterminera les meilleurs dispositifs publicitaires digitaux afin d’assurer l’impact maximal de vos campagnes, et envisagera un dispositif cohérent avec les usages de vos cibles de communication et des nouvelles tendances de consommation. Grâce à une stratégie média bien orchestrée, vous pourrez alors accroître ou soutenir votre notoriété, générer de la performance (trafic, contacts, ventes), engager les internautes à consommer vos contenus pour interagir, fidéliser et ré-engager vos clients.
3 étapes pour définir
VOTRE PLAN media
Le brief
Nous recevons votre demande initiale et la challengeons, l’enrichissons, la clarifions pour en faire une stratégie de communication pertinente. Nous échangeons avec vous sur votre modèle, votre offre, votre secteur d’activité, votre cible de communication, vos concurrents, vos enjeux et vos attentes. L’objectif d’Apostrophe & Cie sera ici de reformuler votre brief pour challenger la proposition média.
Vos cibles
de communication
Mieux comprendre l’usage de vos audiences pour les adresser efficacement, tel est l’objectif d’Apostrophe & Cie. Nos équipes analyserent les habitudes de vos cibles de communication, votre zone de chalandise, votre budget, ainsi que les médias référents dans votre écosystème. Nous pourrons ainsi établir un media planning dédié et vous conseiller dans les formats publicitaires à développer afin d’atteindre vos objectifs de communication.
Ajuster
Votre plan média
Checking de lancement, analyse des premiers retours… Nous suivrons et ajusterons si nécessaire votre plan média, mais réaliserons également un reporting détaillé en fin de campagne avec reportage photos, données chiffrées pour les plans média digitaux…
média planning
nos engagements
L’équipe de l’agence de communication globale et de stratégie digitale Apostrophe & Cie, s’efforcera de maximiser
vos résultats marketing en utilisant ses connaissances des consommateurs pour définir vos actions de media
planning. Achats d’espace offline (TV, radio, presse, affichage, cinéma), online (display, SMA, SEA, e-mailing …),
campagnes SMS, réseaux sociaux, stratégie digitale, e-réputation, community management, relations presse et e-
RP sont autant d’expertises et de connaissances qu’Apostrophe & Cie pourra mettre au service de votre marque
selon sa problématique et sa stratégie de communication définie, pour un retour sur investissement efficace et des
performances optimales. A noter qu’au-delà de l’opérationnel, l’équipe de l’agence de communication Apostrophe
& Cie, vous apportera du conseil, de la valeur ajoutée, un panel d’expertises, ainsi qu’un accompagnement
permanent.
on fait
LE point ?
Besoin d’un conseil en communication ? De revoir votre stratégie digitale et d’optimiser les performances de vos réseaux sociaux ? Besoin de création graphique et/ou de supports print ? Un projet de production audiovisuelle ? De développement d’un site internet ? De référencement SEO ? Prenez rendez-vous dès maintenant.
pour répondre aux
points d’interrogation
Le média-planning peut-il aider à maîtriser mon budget communication ?
Côté budget, le plan de communication est un excellent moyen d’optimiser et de maîtriser les coûts. Il permet de diminuer l’impact budgétaire d’actions de communication en mutualisant les budgets ou en les lissant sur une période donnée.
Quels sont les médias pris en compte par un plan de communication ?
Les canaux de communication sont classés dans 2 catégories : les médias et le hors-média. Cette classification a le mérite de présenter les différents univers en matière de supports de communication. Ainsi, la communication média comprend : la télévision, la radio, la presse (presse écrite régionale, hebdomadaires, mensuels, revues spécialisées …), l’affichage, le cinéma (spot publicitaire notamment), Internet via différents vecteurs de communication tels que les réseaux sociaux, les newsletters, l’ads… Viennent ensuite les hors-médias avec les opérations de sponsoring, le mécénat, les objets publicitaires, le street marketing (actions de communication menées dans la rue), les relations publiques (actions de communication événementielle qui ont pour but de promouvoir l’image de l’entreprise auprès d’une cible influente telle que milieux politiques, leaders d’opinion…), la communication événementielle (salons, foires, conférences, séminaires, journées portes ouvertes…), les sites Internet
Où se situe l’agence de communication globale & de stratégie digitale Apostrophe & Cie ?
L’agence de communication globale et de stratégie digitale Apostrophe & Cie se situe en Normandie, à Lisieux, ainsi qu'à Paris IX. Notre équipe intervient également à Caen, Rouen, Le Havre, Evreux, Deauville, Alençon et partout ailleurs en Normandie, dans le grand Ouest, ainsi qu'en région parisienne.
Quelles sont les expertises de l’agence de communication globale Apostrophe & Cie ?
Conseil en communication, stratégie digitale, stratégie de communication, community management, création et développement de sites Internet, référencement naturel SEO ou référencement payant SEA, relations presse, conception graphique, production audiovisuelle et shooting photos font partie des expertises proposées par l’agence de communication globale Apostrophe & Cie.
Quels sont les profils professionnels qui composent l’équipe d’Apostrophe & Cie ?
L’agence de communication globale Apostrophe & Cie est composée d’une équipe de 7 personnes dont 1 chargée de projets, 1 social media manager, 1 community manager, 1 designer graphique, 2 référenceurs SEO et 1 attachée de presse.